这款自系带鞋售价 720 美元，耐克称这是对未来的预览
“未来的世界，运动产品可以随着运动员的变化而变化。” 耐克自己的创新工程师比尔斯描述了耐克预测的体育运动的未来。 而这样的未来似乎正在通过耐克刚刚发布的.0运动鞋向人们招手。
经过十年的研究，耐克于2016年3月宣布推出首款自动系带运动鞋1.0，并于美国时间12月1日正式上市。
该产品每只鞋的鞋底都有一个内部电缆系统。 当穿着者穿上鞋子时，鞋跟中的传感器会感应到人的脚，电缆会自动收紧。 当鞋子感应到鞋舌与脚背接触时，它就会停止收紧。 在鞋子的两侧，耐克有两个按钮，可以让用户手动调节松紧度。 鞋子中还嵌入了一块电池，为系统供电。 鞋子还配有充电装置，比尔斯表示充电需要三个小时，可以使用两周。
Nike 1.0 包中包含哪些内容。
耐克的最终想法是创造一款鞋带可以随着人的脚部移动而放松或收紧的鞋子。 虽然现在的1.0版本还做不到这一点，但至少穿鞋的人可以省去很多麻烦，不用费心去重新系鞋带。
该产品自3月份发布以来，一直牵动着消费者的心。 不过，即使现在公开发售，很多人也会望而却步，不仅因为这款鞋现在只在纽约 Soho 的 Nike 体验旗舰店和纽约 Nike+ 发售，还因为它的标价这双鞋的售价是惊人的720美元。
不过，.0 的发布非常有限，因此它们的销量可能不会对 Nike 产生很大的影响。 2015年，耐克在全球售出了4亿双运动鞋。 不过，促进销售并不是.0的目的。
.0更像是耐克走向未来之路上的一个里程碑，代表着这家公司乃至体育运动的未来。
耐克花费了数年的人力物力进行技术创新，其目的当然不是只让少数人受益。 耐克已经明确表示，此类产品可能是未来的主流产品，也将是运动员追求的产品。
新发型的1.0版本售价为720美元。
耐克的品牌价值很大一部分来自于他们的创新能力。 技术正在迅速发展。 科技，就像2012年耐克的科技一样，展现了耐克对于科技创新的热情。 而且，他们不惜在产品生产中应用新技术，避免新发布的产品走老路。
未来，耐克肯定会研发出更多新技术。 事实上，耐克刚刚申请了能量收集装置和增强现实系统的专利。
这种销售方式除了凸显耐克在技术创新方面的一贯领先外，也符合耐克近期拓展DTC（-To-，直接业务）的努力。 此次，耐克将通过自营商店销售新鞋。 本月晚些时候，消费者将可以通过 Nike+ 应用程序和美国的精选 Nike 商店购买新鞋。 过去，许多新鞋的销售都是通过 Foot 等零售商完成的。 与耐克在纽约苏荷区的新旗舰店一样，耐克此举也是为了加强自己的直营业务。 目前，直销销售额占耐克销售额的22%。
虽然它对于消费者和耐克本身来说都是一款创新产品。 然而，人们质疑这种创新是否应该换来如此高的价格。 毕竟720美元的价格比普通运动鞋的价格要高很多。 未来，随着这款鞋的价格下降，鞋的重量也需要减轻。 如今，由于发动机和电池安装在鞋子内部，因此比普通鞋子重。
雅虎此前报道称，该产品三月份发布时，一位布林分析师告诉投资者，此类创新产品将提高耐克的可信度并“提高平均售价”。 耐克将自己定位为行业中的优质产品。 确认了自己的定位。
不过，这样的定位似乎也符合零售领域的大趋势。 据QZ报道，目前零售领域的总体趋势是消费者有些两极分化：一方面他们倾向于花钱购买高端产品，另一方面他们会购买基础产品中最便宜的商品。 运动鞋消费领域也不例外。
声明：本文由澜雄体育整理，原作者：Marc Bain
TAG